爆料!公众号或将上线“检测标题党”功能,微信热点榜能解阅读量下降之围吗

摘要: 标题党,你怕了吗?

09-09 03:33 首页 微果酱



刚刚,有用户爆料,发现某个疑似微信内部测试号曾在8月3月疑似测试“检测标题党”功能:

 

 

 

 

可以看到,在多篇推文的标题旁被分别标注为“标题低俗恶俗”“标题严重夸大误导”。转发该文链接给好友时,显示的标题为“此标题包含低俗恶俗性内容”



也就是说,如果公众号某篇文章的标题被微信检测为低俗标题时,转发时标题会自动被“和谐”,这样一来用户不用点开就知道这是篇有问题的推文了。

 

这是不是意味着,公众号的标题党们危险了?虽然不知道这个功能什么时候出来,但可以确定的是,微信对标题党的打击又向前迈了一步。


该消息出来后,不少公众号运营者感到恐慌:是否意味着公众号的打开率更堪忧了?做公众号还有活路吗?


若微信日后真的推出该功能,标题党的好日子确实到头了。不过,果酱妹认为,这并非意味着公众号不能活。实际上,昨天微信推出的热点榜单功能,除了让用户更好地捕捉热点,对于释放公众号流量也大有帮助。


热点榜单知多少


在微信搜索框下方点击「资讯」,会出现5个“微信热点”和相应的“微信指数”,且微信热词将会根据微信内热度的变化动态更新。


▲左图为昨天热点话题,右图为今天热点话题

点击关键词后,就能看到相关的文章。据果酱妹观察:


1、资讯页面分为两大部分第一部分多为外网资讯,需点击“查看更多资讯内容”才能查看更多;第二部分多为公众号内的资讯,往下拉即可查看更多。



2、排在前面的资讯内容按发布时间排序,且来源多为权威网站或传统媒体的信息。果酱妹猜测,这或是为了保证新闻信息的真实性。


3、点击“按条件筛选”,用户可选择“最近读过”“关注的公众号发布”“朋友的分享”等指定搜索范围,也可以选择“按发布时间排序”。



4、若不选择“按条件筛选”,下面的内容不会自动将用户看过或关注的文章提前,也并非完全按照时间先后排序。


至于排序逻辑,微信此前在推出“看一看”“搜一搜”功能时,曾在南方周末的采访中表示:“搜一搜的结果,综合考虑了信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等因素进行输出”,估计此次的逻辑也是遵循上述规律。


去年10月,曾有微信热门话题榜的内测截图流出,当时的图片显示的是话题以及阅读人数,跟这个似有异曲同工之妙,莫非该榜单就是在那基础上进行完善的?



该榜单出来后,用户就可以第一时间在微信捕捉到全网的热点。而对于公众号运营者而言,除了可以根据榜单捕捉热点选题外,还有机会让自己紧跟热点的文章显示在热文榜单上,进一步释放公众号流量。


释放流量,微信近期还做了这些


除了上线热门榜单外,微信最近在搜索上还有过不少动作,以更好地释放流量:


? 8月4日,从微信顶部搜索框进去,点击搜素“公众号”选项后,会出现你经常搜索的公众号,显示公众号的头像及名字。


? 8月21日,搜索更精准,输入关键词后可在下方选择筛选条件。


? 9月7日,PC端微信新增搜一搜功能,可搜索文章资讯。



除了释放公众号流量外,微信搜索下方还增加了小程序入口,显示4个历史搜索记录,点击图中“???”则直接进入小程序历史列表页面。




公众号如何借助入口释放流量?


今年以来,不少公众号哀嚎阅读率下降之势明显,阅读率降至5%,打开率降至2%的大有人在。除了热点榜单外,微信在今年5月在“实验室”(现改名为“插件”)推出的“看一看”功能(相当于此前的“朋友圈热文”),也不失为公众号的另一流量入口。


“看一看”主要是根据基于熟人生态以及用户兴趣等因素进行内容推荐,同时也是给公众号增加一个分发渠道。据观察,“看一看”呈现的内容类型主要包括:


?“已关注”:这个更多的是激活用户,若用户关注了公众号但并未看其推文,当出现这一选项时,用户就有可能会点进去;


?“好友都在读”:基于熟人圈子的推荐,也体现了微信的社交属性。


?“产品经理在读”、“技术大咖在读”等:按照兴趣分类的话题。


?“广州市民在读”:基于地域分类的推荐,有利于给本地号导流。


?“热点资讯”:类似热点榜单,更多的是根据公众号里面的热点进行推荐。


未加标签的内容:对于这个,果酱妹反正是看不懂的。


那么问题就来了,公众号内容如何才能上“搜一搜”“看一看”呢?根据微信所提及的排序逻辑,果酱妹认为:


1、时效性很重要:时效性是新闻的重要因素之一,同时也是微信推荐的原则之一,所以公众号在捕捉到热点时,需要有迅速将热点转化为文章的能力。


2、原创、优质内容更容易被推荐:微信一直提倡优质的原创内容,坚持原创深度内容,不抄袭,被推荐的几率会更高。


3、不要做标题党:一些公众号喜欢用标题党吸引眼球,但据观察,“看一看”和“搜一搜”的标题多是含有主题关键词的,标题党未必会受推荐,而且也违反了用户体验这一原则。加上最开头讲到的,你还敢随便当标题党吗?


最后,你对于这次的热点榜单是怎么看的呢?


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